３，広告で集める方法（B）オフラインメディア

オフライン広告とは、オンライン広告（インターネット広告）と対比して用いられる語で、インターネットを介さない、従来型のメディアを使った広告のことを言います。従来型のメディアは、マス媒体（四マス媒体）とSP媒体（セールスプロモーション媒体）に分けることができます。

 

〇マスコミ四媒体（マスコミよんばいたい）は、広告媒体のうちのマスコミュニケーションの主要な四つのメディア（媒体）の総称です。

１、新聞　２、雑誌　３、ラジオ　４、テレビの四媒体は、主要四媒体、四大メディアとも呼ばれています。このうち、新聞・雑誌を印刷媒体、ラジオ・テレビを電波媒体として、両者を区別することもあります。なお、フリーペーパー類やインターネットラジオは、マスコミ四媒体には含めないのが一般的です。

マスコミ四媒体は、テレビの普及から長きにわたって、他の媒体（屋外広告、ダイレクトメールなど）とは桁違いに規模の大きい、主要な広告媒体として機能してきました。しかし近年では、これらの従来的なメディアの退潮と、新しいメディアであるインターネットの台頭に伴い、広告におけるマスコミ四媒体の圧倒的な優位性には、かげりが見え始めています。

電通が2009年2月に発表した「2008年（平成20年）日本の広告費」では、日本の総広告費に占めるマスコミ四媒体の割合は49.3%に落ち、初めて50%を切りました。その後もマス媒体の減少とインターネット広告媒体の増加傾向は続き、2018年の発表では、マス媒体４１．４％、インターネット広告媒体２６．９％、プロモーション媒体３１．７％になっています。

 

〇SP（セールスプロモーション）媒体は、直接購買行動へ誘導するという販促効果を狙った媒体で、目的によって使い分けたり、いくつかの媒体をミックスして実施します。

SP媒体は多種多様ですが、大きく分類すると

１、ダイレクトメール　２，新聞折込広告（チラシ）３、交通広告　４、屋外広告　５、店頭・店内６、ニッチメディア（フリーペーパーなど）ほか、になります。

一般的には、販売促進の目的に応じて複数のメディアをミックスして、販促計画を立てます。メディアミックスやクロス・メディアといって、それぞれのメディアが持つ特性を組み合わせて弱点を補い、相乗効果を狙います。